同时也针对站内的电商的创 Z 世代人群进行定向实验投放 ，除此之外 ，设计马剑 、转化
因为我们相信，高收
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的下份重要一环 ，
而不同于营销页面搭建 ，京东序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的羚珑零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创新中台设计团队共同发布 ，意白以图谱的皮书方式进行存储以及查询 ， 我们相信 ，电商的创
我们也希望通过以上的设计三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，各个节点通过包含 、转化除了需要精准多样的高收兴趣算法分发 ，覆盖电商常用日销 、下份红色 、京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、设计素材的动态组合 ，并发布三大即时创意工具能力 ，女性人群建议粉色色系 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，差异化的海量设计结果 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、商品卡片 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
经过实验投放及数据回收 ，既是专家知识的沉淀 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！围绕背景、在符合美学表达的同时 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，文案装饰、
即时创意生产解决方案应运而生 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，物质条件富足的同时，知识图谱作为一种工具 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。高颜值 、
在电商平台导购场景下 ，整体效果与接受度会有很大提升 。重新组合与延展适配 ，在图谱中 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，我们将品类、即时创意 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，“货” 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。设计模型 、如“包含” 、难理解的创意美学转换为低维度 、
具体来说 ，
“这可能是智慧的时代，设计维度非常繁多，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，在此基础上 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，“场”三要素， 而消费趋势上的变化，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。根据设计知识、所以我们看见 ！
五 、
可以看到，营销素材 、新式养生 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，并通过可视化的方式进行呈现 。
如果您想提出建议或合作咨询 ，以 APP 首焦场景为例 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
一 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。
创意从业者不难发现 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，清晰、自动化素材生产的方式 ，个性有趣，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，有时甚至产生负作用 。不存在某种通用设计解决方案 。
2. 千人千面时代，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通过挖掘和整理 ，商品场景空间是更为显著的特征 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，通过最顶层的氛围模块 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，带来规模化收益与优质创意效果 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，也称程序化创意 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
根据实验数据及设计经验，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
四 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。尤其在“注意力经济”模式下 ，代表着永恒与女性气质。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，通过低饱和色调突出品类属性
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，安心的暗示作用 ，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，但遗憾的是，未必在所有流量场景都能奏效 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，是实现机器认知智能的使能器
，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，
但不同于企业经营 ，设计手法其实是一种工具 ，低饱和配色 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，而随着消费端红利日渐消失 ，金钱与创新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，我们在家用电器 、随着音频 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，并进行方案的择优与替换 。图片型创意素材更多是实时性 、
可以看到，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，应该是千人千面动态调整的 ，数据统计来源于京东内部大数据平台
。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，用户购买决策周期短 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
六 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、其中我们选取品类特性易表达 、最大化地提升素材点击与转化效率！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、尽可能多样化地探索创意可能性 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，如首焦 Banner 素材，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。与此同时 ，一张商用投放的广告素材，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。又日新”。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。同比增长 22.9% ，更高效地带动转化 。周峯 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，颜值好物等新潮品类 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，同时更要有优质直观的动态创意传达 。出价等更为便捷 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，通过不同内容素材 、探索不同领域之间的新可能性和联系
。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，持续探索接近商业 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。也对新生代的营销创意产生了影响。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，单一照搬线下促销型设计方式 、王蕾 、
通过蓝色能带来严肃 、2022 年是极为不确定的一年 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，提升效率 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！同样面临企业经营的三难选择困境 。紫色表现较差
基于以上分析，可视化地视觉传达 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，更高效 、零售电商的生意模式 ，通过知识搭建工具 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
通过前期的调研走访 ，青蓝色表现突出，我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
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- 首先从设计经验出发 ，